元宇宙媒体｜让传达变得身临其境
过去的十多年间我们经历了从传统媒体到新媒体的转变，媒体融合发展已经是不可更改的大方向。那么接下来的十年元宇宙又会赋予媒体行业什么样的新形态呢？
我们是否会有拥有虚拟人新闻主播？新闻播报是否会变成沉浸式的事发体验？时评会不会变成有趣的评论员VR圆桌？NFT是否会应用于新闻特稿的作品保护？媒体在元宇宙中的可能性让人期待。媒体本质上是传达的通道，无论是即时性报道还是观点性时评，都是为了把想表达的事实与情感更完整地传达到受众心中。而元宇宙所带来的技术毫无疑问会让传达变得更加身临其境。
因此，由“中国民协元宇宙工委”和“中国收藏家协会法律事务部”指导，由元音Meta Voice主办，亚视联合在线、FunPizza、反转地球联合主办的一场为期四天的「元宇宙内容⽂娱产业研讨会」 ，从2.05至2.10，邀请多位学术专家、⾏业⼤咖全面探讨元宇宙的到来将如何赋能影视与数字⽂娱行业。2.05为主论坛，2.08-2.10为分论坛，分别为影视主题日、文娱主题日和媒体主题日。
以下是2.10媒体主题日的分享：
黄传星「亿欧元宇宙与碳中和研究院秘书长」
上海财经大学MBA，中级经济师，国际产品经理、碳管理师。服务行业包括科技，金融，房地产、汽车、工业、零售等，具有十年的产业经验，做过多个产业数字化转型，战略转型升级，竞对研究的项目。深度服务过Intel，三星，华为，海尔，苹果，霍尼韦尔、中粮等客户。
分享主题：元宇宙助力媒体的发展创新
黄传星女士分析了传统媒体和新媒体的差异，认为元宇宙是媒体深度融合必须抓住的机会。
并提出了元宇宙在媒体传播领域的一些可预见的应用：比如人机交互新传播形态、智能化内容生产分发与管理、用NFT记录和沉淀传播过程的用户行为等等。但同时黄传星女士也客观地提出应用目前还是存在许多问题的：比如传播框架并没有变，能够适应未来技术发展的传播组织和传播体系也没有发生根本性变化，在面对元宇宙web3倡导的“去中心化”等概念冲击时，新的传播理论体系是亟须重新构建的。
郑秋实Aaron「全元宇宙媒体主理人」
福布斯中国U3上榜者。上海交通大学工商管理硕士，市场营销与数字媒体学士，曾供职于纽约奥美，协助中国品牌出海，后任虎啸传媒副总裁，创立怀禹咨询，全元宇宙，元通告三家企业。八家头部品牌集团的品牌市场顾问。擅长品牌战略、营销管理、元宇宙研究、数字营销、用户运营，致力于发掘和陪跑在中国市场值得登顶的品牌，证明营销行业的真实价值。元宇宙爆款文章作者，连续输出元宇宙洞察分析数十余篇，公众号粉丝近三十万人。
分享主题：元宇宙新商业叙事
郑秋实先生引用《叙事经济学》开头，经济上最重要的叙事就是那些常被人们谈论的叙事。“元宇宙”正是2021-2022最被热议和搜索的产业叙事。当下，尚在早期的元宇宙产业对高质量的信息资讯内容有极大需求：C端信息杂乱，缺少整合最新资讯的媒体平台；B端行业专业性壁垒高，信息分散且透明度低。因此全元宇宙Allmetaverse成立了，我们专注于元宇宙行业资讯的媒体平台，面对C端我们向消费者科普元宇宙，面对B端我们以专业内容为行业发生。当前web2仍然是媒体的主要阵地，我们的叙事选择比例也是“图文·视频·直播=8:1:1”，客户更愿意投放图文内容，图文也更适合承载知识型信息。在web 3里和媒体融合的手段有多种形式：Read to earn、Content as NFT、Meta-OOH、Avatar Host 。但不变的核心公式是：媒体质量=内容质量x内容数量。
翁称誉Carter「Tru3t 创始人」
清华大学，人机交互研究，博士生。中欧国际工商学院，工商管理硕士。辅仁大学，心理学，学士。上海交通大学（上海交通大学），客座教授/研究员。中欧导师计划，2020-2022年度优秀导师奖。微软亚洲研究院，前高级研究项目经理。2020年微软亚洲研究院最佳研究项目经理 Spot Award。清华大学、华中科技大学、武汉大学数字化转型讲师。
分享主题：元宇宙人如何做媒体
Carter真诚地分享了自己为什么以一个做科技的背景转来做媒体，介绍了旗下的两大IP：职宇宙和宙里观察社。他坦言web 3只能实打实做社区生态，而无法像web2那样采用买流量的打法。Carter非常笃定web 3不可能离开媒体与社群运营。人人都自成宇宙的元宇宙时代一定要做自媒体，而且要找对平台，好的内容和对的平台会产生化学反应，不需要找mcn，也不要急功近利于变现。做自媒体门槛不高，只要一个运营一个人负责演一个人负责剪就成立。值得注意的是，在新媒体增量红利殆尽的当下，自媒体只能增加个人知名度和品牌价值，而变现，只能通过别的渠道变现。web3不是一种技术而是一种生态模式，适者生存。
罗梅芳「链证经济CEO」
链证经济CEO，文学硕士，金融、元宇宙、NFT及区块链应用领域资深媒体人及投资人，10年以上媒体运营管理、品牌IP运作及投融资孵化经验，有多个知名机构、企业家、投资家的品牌IP打造成功案例及优秀项目投资案例，曾出版《元宇宙探险与掘金之旅》、《经济学数据背后的财富密码》等书，主持撰写了三十余份区块链、元宇宙、金融等上述领域的调研报告。
分享主题：Web3时代传媒的营销路径
元宇宙的本质是利用数字科技把“有”和“无”的世界打通，因此会实现生产方式的变革、生产能力的提升、生活模式的跃迁，一定也会诞生不一样的叙事方式和传播方法。同时传媒发挥的作用以及相应的营销路径也发生了巨大的变化。web 2传统企业的成长模型为：成立、经营、扩张、融资、上市的逻辑。web 3时代企业的成长模型为：上市、IP、创立实体、经营、扩张的逻辑。颠覆性的商业模式和结构，也催生了新的传媒营销路径。web 3 品牌以及传媒着力点是要链接虚实，从传统互联网转向价值互联网，以NFT、数藏、数字版权等方式打开局面。web 3 领域的两条腿是传媒和社区，要在私域流量里创建共识，不断传导并达成共识。
*
李政「中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会委员」
李政，任职多家研究机构，法学博士，曾长期从事元宇宙关联技术领域投资及元宇宙艺术市场实务工作，现兼任中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会委员。
分享主题：文化艺术产业元宇宙及媒体融合发展
李政先生从元宇宙近五年发展趋势出发，谈了软性场景应用、“交互与展示技术、脑机接口技术、数字孪生技术、内容创作技术”等技术驱动强化的要点、元宇宙与AI急速融合中投资风口波动较大、还有日趋明显的监管：国家不会阻断，但监管不会缺位。文化艺术元宇宙有四大路径：展示的虚拟仿真、交易的虚拟仿真、设计与创作的虚拟仿真、教育的虚拟仿真。李政先生认为媒体未来百分百会被AI替代，连咨询的工作都会被AI替代。所以文化艺术元宇宙媒体的形态具有极大的挑战性。
*
孙超「腾讯智影商务总监」
腾讯智影元宇宙商务总监，在元宇宙商业化应用中有资深履历，特别是数字人、虚拟空间、NFT、XR等方面有深刻认识。
分享主题：数字人，未来媒体的全新展现形式
孙超先生认为元宇宙大背景下数字人是媒体行业的一个必要工具，虚拟数字人的广泛应用在改变主流媒体的内容供给、表达语态、传播方式、生产流程以及人员结构等方面产生积极影响。数字人具有三大特征：多模态交互的核心力，深度学习的创造力、AIGC的生产力。同时，孙超先生向我们介绍了数字人从L1-L5的等级划分以及数字人的发展现状。数字人可以助力媒体行业，但技术永远只是支点，对媒体业而言，未来注定是一个机遇与挑战并存的时代，媒体+数字人一定是大于2的过程，数字人作AI技术具象化的一种展现形式，是互联网3.0的重要入口。
*
钟添娇「41财经创始人」
优秀95后代表，曾被南方日报、腾讯新闻等媒体评为优秀青年。41财经是国内领先的发稿平台，目前已与全球199个国家10万+媒体达成合作，覆盖55个领域。
分享主题：外媒眼里的元宇宙
钟添娇女士从Forbes的一篇文章分享出发，综合阐述了外媒怎么看待元宇宙和社交媒体，以及外媒认为元宇宙对社交媒体的好处。尽管无法预测元宇宙会如何取代社交媒体网络，但他无疑会带来前所未有的新的财务和社会效益。最后钟添娇女士重点分析了频媒体巨头Netflix在元宇宙领域抢占先机的举措。从传统文字媒体到视频流媒体，钟添娇女士全面细致地进行了讲解外媒眼里的元宇宙。
除了主题分享外，我们还邀请到了三位嘉宾进行圆桌对谈，三位就「元宇宙时代中的媒体人」进行了探讨。
圆桌分享嘉宾有：
Mona「元音Meta Voice创始人」
上海市创意产业协会战略投资专业委员会秘书处成员；北京市国检绿色环保公益基金会秘书处成员；中国收藏家协会数字收藏专业人才培训组导师；中国民协元宇宙工委秘书处成员；资深媒体人，从事创投媒体多年，采访过吴晓波、薛蛮子、徐新、徐小平等创投大咖，互联网大厂多年。
杨小峰「新知榜创始人」
新知榜是一家全国领先的，面向网络知识产品版权交易发行的综合服务商。拥有独立媒体品牌“新知榜”、“新知榜元宇宙”，全面服务知识出品人与出品机构，为其提供领先的整体解决方案。
嘉庆「亚视联合在线创始人」
创业打造国内电影行业最早的B2B2C电影互联网Saas服务平台；
目前专注于数字IP运营、数字资产综合管理服务，4个多月时间，带领团队签约近200个系列IP，合作50多家平台，上链发行数字藏品200多款sku，单体IP发行服务头部机构
罗梅芳「链证经济CEO」
链证经济CEO，文学硕士，金融、元宇宙、NFT及区块链应用领域资深媒体人及投资人，10年以上媒体运营管理、品牌IP运作及投融资孵化经验，有多个知名机构、企业家、投资家的品牌IP打造成功案例及优秀项目投资案例，曾出版《元宇宙探险与掘金之旅》、《经济学数据背后的财富密码》等书，主持撰写了三十余份区块链、元宇宙、金融等上述领域的调研报告。
聊到元宇宙对媒体有那些赋能。杨小峰先生表示现在是人人媒体的时代，信息更迭太快，元宇宙媒体机构的形式应该会更关注数字人和智能剪辑。在Chat-GTP会不会替代文案和写手这个瞩目的问题上，杨小峰认为Chat-GTP会在搜集资料分析框架方面减少必要人手，会进行提效但不会完全取代。
在我们是否达到机器智能思考智能产出的未来这个问题上，嘉庆老师是非常笃定的：这是一种必然。新一代人需要建立新的秩序分配社会资源，也需要一个新的大容器来承载新的增长。AI时代的很多信息无疑 Chat-GPT会找得更精准，但媒体人的价值有两种方向，一种是扮演意见领袖，二是成为如苏东坡这种类型的，AI无法替代的天赋型创造者。
聊到数据库涉及知识版权的问题，各位认同一个不需要人工确权的未来，直接在链上进行确权是一种可以溯源的进步。
随着讨论的愈加热烈，观众席的观众们也纷纷提出问题。比如观众席的黄凯先生提问：媒体的主流输出方式是单向的，这非常web2。那么请问，元宇宙媒体该不该尝试web3化，与粉丝和用户共建内容，甚至共享媒体价值。如何做？怎么做？会有哪些问题？
杨小峰先生说曾经设想过给投稿人权益，让投稿人成为媒体的股东的生态模式。罗梅芳女士表示DAO的方式比较贴合，理念上很好但技术上很难达成。所以现在还需要部分中心化的输出。每个读者也是创作者，所有人的精力加在一起是24小时生生不息的。只要引发一个话题，辅以AIGC，可以自下而上突破内容创作上的局限。
此外，观众们还提出了现阶段能不能实现完全去中心化，人人是媒介的元宇宙是否还需要媒体等疑问，引发了嘉宾们更加深一度的思考，也把本次圆桌推向了高潮。
*
以上为媒体主题日的精彩分享，欢迎持续关注我们获取更多资讯。
